Общий объем целевого рынка (ТАМ)Все цифры в данном разделе приведены на основе данных INFOLine, если не указано иное. TAM — total addressable market

Общий объем целевого рынка включает в себя розничную торговлю товарами, которые по цене и ассортименту схожи с товарами по низким фиксированным ценам, но в настоящее время доступны через различные розничные каналы. В 2022 году общий объем целевого рынка оценивался в 3,6 трлн руб., или 8,4% от общего объема рынка розничной торговли в России; при этом непродовольственные категории неизменно составляли более половины общего объема целевого рынка.

В последние годы изменилась и структура каналов сбыта: магазины у дома и магазины низких фиксированных цен продолжают набирать популярность, в то время как доля традиционных форматов на рынке сокращается.


Отбор актуальной для целевого рынка продукции из разных категорий % в категорииРассчитывается как категория целевого рынка, деленная на соответствующую категорию в общем объеме рынка розничной торговли
Устойчивый рост целевого рынка и рынка товаров по низким фиксированным ценам в 2018–2022 годах, млрд руб.

Доля магазинов низких фиксированных цен в целевом рынке составляет ~10%. Ожидается, что этот сегмент станет одним из крупнейших с точки зрения доли рынка, в то время как доля традиционных форматов будет сокращаться и далее.Источник: INFOLine